Sumber: Instagram, 2022
Analisis faktor perilaku konsumen merupakan analisis untuk mengetahui faktor yang mengatur konsumen dalam membeli atau menggunakan suatu produk. Dalam penelitian kali ini akan menganalisis salah satu brand masker medis yang menawarkan berbagai macam varian masker di tengah situasi pandemi saat ini. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui faktor yang paling berpengaruh terhadap pembelian masker medis Softies tersebut berdasarkan 5 faktor analisis yang terdiri dari faktor sosial, psikologis, budaya, pribadi, dan ekonomi. Dalam melakukan riset ini, peneliti menggunakan sumber data primer dengan metode penelitian survei dengan menyebarkan kuesioner secara acak melalui google form. Data yang didapatkan melalui survei melibatkan sebanyak 41 responden yang kemudian data tersebut diolah dalam bentuk display grafis dan tabel output pengaruh faktor, sehingga menghasilkan data sebagai berikut:
Hasil Temuan
1. Rekap Jawaban Responden
2. Hasil Analisis Faktor
a) KMO and Bartlett’s Test
Tabel 2.1 Output KMO and Bartlett's Test
Tabel tersebut menjelaskan bahwa keputusan dari Uji KMO yaitu bahwa jika KMO > 0,50 dan nilai Bartlett’s Test < 0,05. Berdasarkan perolehan data diatas, dapat diketahui bahwa nilai KMO Measure of Sampling Adequacy adalah 0,827 > 0,50 dan nilai Bartlett’s Test of Sphericity (Sig.) 0,000 < 0,05 maka analisis faktor dalam penelitian ini dapat dilanjutkan karena telah memenuhi persyaratan.
b) Uji Anti-Image Matrices
Tabel 2.2 Output Uji Anti-Image Matrices
Sumber: Data Diolah, 2022
Uji Anti-Image Matrices digunakan untuk mengetahui dan menentukan variabel yang layak pakai dalam analisis faktor. Syarat yang harus terpenuhi dalam analisis faktor adalah nilai MSA> 0,50. Diketahui output berdasarkan nilai MSA (Measures of Sampling Adequacy) dari masing-masing faktor adalah sebagai berikut:
Faktor Sosial sebesar 0,878
Faktor Psikologis sebesar 0,755
Faktor Budaya sebesar 0,813
Faktor Pribadi sebesar 0,918
Faktor Ekonomi sebesar 0,820
Dari hasil data di atas diketahui bahwa yang memiliki nilai MSA > 0,50 adalah pada kelima faktor tersebut. Dengan demikian, seluruh variabel saling berpengaruh dan layak digunakan sebagai analisis faktor.
c) Total Variance Explained
Tabel 2.3 Output Uji Total Variance Explained
Sumber: Data Diolah, 2022
Berdasarkan hasil yang diperoleh pada tabel output di atas, syarat untuk menjadi sebuah faktor yakni milai Eigenvalues harus > 1. Nilai Eigenvalues Component 1 sebesar 3,328 atau > 1 maka menjadi faktor 1 dan mampu menjelakan 66,560% variasi.
d) Component Matrix
Tabel 2.4 Output Uji Component Matrix
Sumber: Data Diolah, 2022
Hasil output data Component Matrix di atas menunjukkan bahwa pada ke-5 variabel memiliki nilai korelasi komponen > 0,5. Dengan demikian, seluruh faktor dapat merangkum kelima variabel yang dianalisis.
Kesimpulan
Analisis perilaku konsumen menunjukan berbagai faktor yang mendasari keputusan seseorang untuk membeli atau mengkonsumsi sebuah produk. Kelima faktor yang menjadi kategori utama dalam hal ini adalah faktor sosial, psikologi, budaya, pribadi, dan ekonomi. Dari hasil data penelitian di atas diketahui bahwa ke lima faktor memiliki nilai MSA > 0,50. Kesimpulannya, kelima faktor tersebut mampu menjelaskan korelasi atau hubungan antara faktor-faktor yang telah diteliti pada pembelian masker medis Softies.
Sumber Referensi
Softies. 2022. Softies Anti Bacterial. Instagram. Diakses melalui link https://instagram.com/softies.id?igshid=YmMyMTA2M2Y= pada 11 Juni 2022 pukul 11.45 WIB
ความคิดเห็น