Sumber: Instagram, 2022
Fipper merupakan produsen dari sendal yang memiliki aneka macam model dan warna yang banyak digemari oleh masyarakat. Fipper sering menjadi salah satu rekomendasi produk alas kaki ini karena bentuknya yang sederhana, varian modis, ringan, dan nyaman pada saat digunakan. Melalui riset ini, akan menunjukkan segmentasi pasar dari sendal Fipper pada laki-laki dan perempuan di usia 16 tahun hingga di atas 30 tahun di Kota Yogyakarta. Dalam melakukan riset ini, peneliti menggunakan sumber data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar secara acak. Segmentasi pasar pada produk sendal Fipper nantinya akan dilihat melalui 4 aspek utama yaitu demografis, psikografis, geografis, dan perilaku. Data yang didapatkan melalui survey dan melibatkan sebanyak 38 responden kemudian diolah, sehingga menghasilkan data sebagai berikut:
Aspek Demografis
Sumber: data diolah, 2022
Dari diagram di atas, dapat dilihat bahwa sebanyak 38 responden yang terdiri dari 21 responden perempuan atau sebanyak 55,3% dan juga 17 responden laki-laki atau sebanyak 4,7%.
Sumber: data diolah, 2022
Lalu diagram berikutnya menunjukkan bahwa mayoritas usia responden berada pada rentang usia 16-20 tahun atau sebanyak 68,4%. Pembagian usia selanjutnya yakni 23,7% responden usia 21-25 tahun, 5,3% dari responden yang berusia 20-30 tahun, dan 2,6% responden usia lebih dari 30 tahun.
Sumber: data diolah, 2022
Dari data tersebut dapat dilihat bahwa mayoritas pendapatan bulanan dari para responden berkisaran Rp. 500.000-Rp. 1.000.000 sebanyak 36,6%. Kemudian diikuti pendapatan yang berkisaran Rp. 1.000.000-1.500.000 sebanyak 21,1%, pendapatan di bawah Rp. 500.000 sebanyak 18,4%, pendapatan di atas Rp. 2.000.000 sebanyak 13,2%, dan pendapatan Rp. 1.500.000-Rp. Rp. 2.000.000 atau sebanyak 10,5%.
Aspek Psikografis
Sumber: data diolah, 2022
Dari diagram hasil olah data diatas, dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dengan membeli sendal Fipper sebanyak 68,4% untuk memenuhi kebutuhan tentunya pada kebutuhan sandang pada alas kaki.
Sumber: data diolah, 2022
Lalu, data di atas menunjukkan adanya konsumen sebanyak 65,8% yang setuju atas pembelian produk sendal Fipper yang memberikan kualitas yang terpercaya, lalu sebanyak 28,9% sangat setuju, dan sebanyak 2,6% yang tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas yang terpercaya dari produk sendal Fipper memang menarik minat pembelian para konsumen.
Sumber: data diolah, 2022
Berdasarkan data di atas, dapat dilihat bahwa sebagian besar responden sebanyak 60,5% menyatakan setuju bahwa mereka melakukan pembelian produk sendal Fipper karena modis. Kemudian diikuti jawaban responden yang tidak setuju sebanyak 21,1%, sangat setuju 13,2%, dan sangat tidak setuju sebanyak 5,3%. Hal tersebut menunjukkan bahwa kebanyakan dari responden memilih membeli produk sendal Fipper karena memiliki bentuk atau desainnya yang cukup modis, sehingga menarik minat beli konsumen.
Sumber: data diolah, 2022
Dari data yang di atas menunjukkan konsumen sebanyak 52,6% yang tidak setuju atas pembelian produk sendal Fipper karena merasa dipengaruhi oleh iklan. Dengan begitu, iklan pada produk Fipper tidak begitu memberikan pengaruh yang besar untuk menarik minat konsumen.
Sumber: data diolah, 2022
Dari data yang di atas menunjukkan konsumen sebanyak 36,8% yang setuju atas pembelian produk sendal Fipper karena terpengaruh oleh orang lain. Terlihat juga 28,9% responden sangat setuju, 31,6% tidak setuju, dan 2,6% sangat tidak setuju.
Aspek Geografis
Sumber: data diolah, 2022
Dari data di atas dapat dilihat sebanyak 21 responden setuju dengan adanya penempatan lokasi toko sendal Fipper yang mudah dijangkau dari tempat tinggal dengan jumlah presentase 55,3%. Lalu, tidak setuju sebanyak 26,3%, sangat setuju sebanyak 13,2%, dan 5,3% sangat tidak setuju.
Aspek Perilaku
Sumber: data diolah, 2022
Ditinjau dari seberapa lama penggunaannya, 31,6% atau sebanyak 24 responden menggunakan produk sendal Fipper sejak 6 bulan yang lalu bahkan lebih hampir 1 tahun. Kemudian responden menggunakan produk sendal Fipper sekitar 1 hingga 2 tahun lebih sebanyak 18,4% sebanyak 14 orang.
Sumber: data diolah, 2022
Ketika ditanyakan soal deskripsi mereka mengenai merk Fipper sebagai pilihan utama pada saat ingin membeli produk sandal, terjadi kesamaan dengan presentase 39,5% dari mereka yang mengatakan setuju (12 orang) dan tidak setuju (12 orang). Kemudian sebanyak 13,2% (sebanyak 5 orang) dari mereka bilang sangat tidak setuju, dan 7,9% (3 orang) mengatakan sangat tidak setuju.
Sumber: data diolah, 2022
Berdasarkan diagram juga dapat dinyatakan bahwa sebanyak 22 responden dengan presentase tertinggi yaitu 57,9% mereka merekomendasikan produk sendal Fipper kepada banyak orang. Diikuti 10,5% tidak setuju. Di sini dapat dilihat bahwa produk sendal Fipper masih dianggap layak untuk direkomendasikan sebagai produk.
Kesimpulan
Dari seluruh data yang telah dijabarkan di atas dapat disimpulkan bahwa berdasarkan aspek demografi perempuan lebih mendominasi dalam penggunaan produk sendal Fipper dengan rentang usia 16-20 tahun dan memiliki rata-rata pendapatan bulanannya sekitar Rp. 500.000 hingga Rp. 1.000.000. Lalu pada segmentasi geografis, sebanyak 21 responden (55,3%) setuju jika lokasi toko sendal Fipper yang mudah dijangkau dari tempat tinggal oleh konsumen. Dari segmentasi psikografis, sebagian besar dari konsumen memiliki keinginan untuk membeli produk sendal Fipper dengan alasan terbesar yaitu berdasarkan kebutuhan, kualitas produk yang terpercaya, dan bentuk/ warna yang modis. Dari segmentasi perilaku, kebanyakan konsumen menggunakan produk sendal Fipper dengan kurun waktu 6 bulan bahkan lebih hampir pada 1 tahun. Meskipun konsumen dari produk sendal Fipper merasa ada yang menajadikan merk ini pilihan utama dan ada yang tidak, namun sebagian besar dari responden tetap akan merekomendasikan produk sendal Fipper ke orang lain.
Sumber Referensi:
Fipper Indonesia. 2022. https://www.fipperindonesia.com (Diakses pada 27 Maret 2022 pukul 23.48 WIB)
Instagram. 2022. https://www.instagram.com/fipperindonesia/ (Diakses pada 27 Maret 2022 pukul 02.21 WIB)
Comentarios